作为中国皮卡市场的领头羊，翻开长城皮卡2021年的成绩单，一串串亮眼的数据，在跌宕起伏的2021年尤为惊艳。
长城皮卡2021年销量突破23.3万台，连续24年国内、出口销量第一，全球累计销售突破200万台，成为唯一进入“200万俱乐部”的中国皮卡品牌。其中，海外全年销量达到4.3万台，同比大涨119%，连续24年成为中国皮卡出口销量第一。
长城炮上市两周年销量超20万台，2021年销量12.8万台，累计有18个月的月销量过万，持续蝉联皮卡销量冠军。
2021年，也是长城炮的全球化元年。过去一年，长城炮已在澳大利亚、智利、南非、埃及、老挝等全球50多个国家和地区上市。
纵观过去一年中国皮卡行业，长城皮卡的表现可谓独树一帜。亮眼的成绩单背后，是长城皮卡展现出的行业领导实力，也证明了其品牌发展战略的正确性。
“200万俱乐部”背后，长城炮坚持品类创新
长城皮卡在国内、国外销量保持领先优势的背后，源于长城皮卡对细分市场的挖掘。
中国皮卡的发展，经历了从1.0工具车时代、2.0多用途商用时代，再到如今的3.0多用途乘用化时代，而乘用化时代的开启者，正是长城炮。
过去一年，长城炮品牌持续进行品类创新，向乘用休闲、时尚商用两大品类全面进化，产品向全阵容、全场景、全价格带进行覆盖。
品类创新者之“新”，关键在于找到了认知中的空白，在长城炮看来，皮卡乘用化不单单是某个产品在功能配置上的改变，而是一个品类、一个生态，赋予皮卡高端化、乘用化、场景化的产品价值，从而满足用户多元化、个性化需求。
长城炮采用了更清晰的品类定义，最先开拓出乘用、商用、越野3大细分品类。而后从发布“炮弹计划”打造陆上最强皮卡航母战队，到火炮、越野炮珠峰版、机车炮上市，再到中国首款超跑皮卡概念车以及时尚商用皮卡金刚炮首发亮相，长城炮全面覆盖用户用车场景，共同推动品牌提升。
正是基于多年深耕皮卡市场，创新性地推出新品类，满足消费升级需求，长城炮才得以成为越来越多用户的选择，短短两年内就收获了20万用户的信赖，更把国内高端皮卡的“销量天花板”往上抬一抬。
品类创新是企业实现增长的最重要的途径，而持续的创新才能实现更持久的增长。品类创新并非一劳永逸，更是一场持久战，在越来越多品牌入局皮卡市场的情况下，长城炮通过品类创新和产品不断升级迭代的方式，构筑出品牌在品类中坚固的护城河。
过去一年，长城炮已接连斩获 “中国汽车工业科学技术奖”科技进步奖、“年度中国皮卡”奖项，彰显了卓越的品牌价值与产品品质，彻底颠覆消费者对皮卡的传统认知，引领皮卡乘用化浪潮，在创造“新物种”后持续领跑品类。
全面深化全球化进程，开启全球化元年
不止于国内市场，2021年，长城皮卡的全球化进程更上一个台阶。
在全球汽车产业格局发生变化、中国经济逐步进入深刻转型的当下，中国品牌全球化是必然趋势。作为全球皮卡品类中的“中国名片”，长城炮在2021年全面开启了全球化元年。
早在1998年，长城皮卡便开启了进军全球的步伐，积累了丰富的出海经验，并给中国汽车工业全球化带来持久且深远的影响。伴随着长城炮的推出，卓越的产品与丰富的品牌价值组合出海，加速全球化战略，赢得了全球用户的认可，市场表现持续走强。
数据显示，长城皮卡2021年海外销量达4.3万台，同比大增119%。与此同时，长城炮已在全球四大洲50余国上市，包括澳大利亚、新西兰、智利、南非、埃及等国家，并取得不俗的成绩。
作为全球皮卡品类中的“中国名片”，长城炮还成为澳洲ANCAP最新标准下首个获得五星评级的中国品牌，全球化产品实力得到权威背书。
国际化并非简单地“走出去”，而是要通过对外投资实现资源整合，促进外部资源和国内经济进行有机互动与结合。长城炮坚持全球研发、全球制造、全球共享，打造真正的全球车，让长城炮在全球流行起来。
这一目标，与长城汽车的全球化战略方向一致。时至今日，长城汽车的全球化落子已遍布全球，建立起全球化的研发、制造和营销体系，打造了海外4大全工艺整车工厂、5大KD工厂，实现5大洲覆盖，凭借全球化智能科技新产品优势，在海外消费者心中树立了良好的品牌形象，品牌知名度和国际美誉度不断提升，向世界辐射中国品牌能量。
与此同时，长城皮卡积极扎根海外市场当地文化，因地制宜进行本土化运营。过去一年，长城炮接连斩获澳洲 “年度最佳车型”、智利“年度最佳皮卡”等多项海外大奖，品牌价值与产品品质备受海外消费者认可。
全球化发展持续进阶，依托长城汽车研、产、销全球化体系，锚定品类创新航向的长城炮，持续输出具有中国特色的皮卡文化和价值观，全面开启全球化元年。
打造用户型品牌，重新认识皮卡
如何贴近用户需求，与用户玩在一起，是当下汽车品牌绕不过去的热门话题。
想要用户认识你不难，打广告到满天飞就好了，可是要让用户记住你，认同你，从而信任你，再到选择你，就没那么简单了。
在长城炮看来，要想让用户认可并爱上品牌，需要构建品牌与用户共同成长的全新价值体系，形成跨圈层、合作共创的文化生态，在品牌和用户之间建立更多的情感连接，提供给消费者更多的心理性价值。
2021年，长城炮积极推进自我变革，携手用户构建共创、共享、共赢的互联网用户生态。线上，长城炮打造了皮卡行业首个专属APP长城炮APP，目前用户已突破60万，以全面升级的数字化用户服务理念，打造中国皮卡文化大本营。线下，炮火联盟车友会已在全国成立31个省队，并孵化出多个市队，为用户实现兴趣圈层汇聚，并通过开展重走珠峰路、玩转阿拉善英雄会、越野争霸赛等丰富的车友活动，与用户玩在一起，共享全场景皮卡车生活，让用户体会到原来玩皮卡可以如此精彩。
不仅如此，长城炮还成立越野、改装、机车、钓鱼、登山、公益救援六大皮卡学院，深度链接用户、赋能用户。
不难看出，长城炮就是通过提供独特性的体验，提供参与感，让用户从中有所收获。未来，长城炮将坚持用户共创，持续构建全场景皮卡车生活，引领皮卡乘用化浪潮，让皮卡流行全球。
写在最后
2021年，长城皮卡通过品类创新与用户运营深化等多维度发力，稳固向前，销量再创新高，引领市场与行业向上发展，赢得了全球用户的认可。
立足于当下，着眼于未来，2022年，长城皮卡还将百尺竿头，更进一步，夯实国内领先优势，在国际市场乘风破浪，让中式皮卡文化在全球流行起来，屹立于行业浪潮的顶端。
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